 Инертный
газ неон был открыт в 1898 году джентльменами Уильямом Рэмзи
и Моррисом Уильямом Трейвером. Спустя 12 лет —
в 1910 году на выставке в парижском Гранд Паласе
один французский господин — мсье Клод выставил художественную
композицию с использованием неоновых трубок. Другой предприимчивый
господин предложил ему использовать благородные газы для нужд наружной
рекламы. Годом позже появился патент на неоновую рекламу, а вместе
с ним и фирма «Неоновые огни Клода».
В Советский Союз идеи господина Клода добрались лишь в 1931 году. Тогда инженер-светотехник товарищ Селезнёв изготовил неоновую вывеску «САД» для городского парка имени Прямикова недалеко от Таганской площади. Но пик распространения неоновой рекламы в СССР пришелся на шестидесятые-семидесятые годы ХХ века. Как раз в то время и появилось большинство крышных установок пропагандистского характера, вывесок «Гастроном» и «Бакалея», предупреждений, типа «Спички детям не игрушка» и проч. Самой благодатной почвой для применения газосветных установок стали дома культуры, кинотеатры и предприятия — именно на крышах этих зданий сооружались самые многодельные и сложные установки. Конечно! Ведь предприятия обладали собственными логотипами, а порой и знаками! И для кинотеатров, хоть и были они построены по типовым архитектурным проектам, предусматривались различные графические решения вывесок.
Как и многое в Советском Союзе, состав стекла для производства газосветной рекламы, десятилетиями оставался неизменным. В то время, как в странах капиталистического мира уже повсеместно использовалось более пластичное «мягкое» стекло, в СССР продолжали применять классическое силикатное стекло. Изгибать его можно было только по очень большому радиусу. Впрочем, благодаря масштабному размаху наших крышных установок и фасадных вывесок, необходимости в большей пластичности стекла не возникало.
|
рубрика «Улица»;
журнал «Адреса Петербурга» № 16/28; 2005 год.
фотографии Мити
Харшака и Дмитрия Белова. Открытка из собрания Сергея
Морозова.
|
|
|
