|
 |
| автора! | портфолио | публикации | фотографии | преподавание | ссылки |
| Изучение и музейное каталогизирование вывесок является одним из важнейших разделов городской графической археологии. Именно вывески играют важную роль в определении временного контекста при взгляде на старую фотографию. Гипотетически можно себе представить проведение сравнительного анализа фотографических изображений фасада любого произвольно взятого дома на оживленной улице исторического центра города. Если представить себе таковой фасад во второй половине XIX века, потом в 10-е, 20-е, 50-е, 70-е, 90-е годы ХХ и, наконец, в первом десятилетии века XXI, то именно сменяющие друг друга вывески позволят внимательному краеведу с достаточной точностью датировать фотографический снимок. О чем это говорит? О том, что вывески, как явление непостоянное, как ничто иное хранят на себе отпечаток того времени, в которое они были созданы. Временный характер вывесок продиктован не только экономическими причинами — да, помещения часто меняют своих хозяев — мебельные магазины становятся продовольственными и наоборот, рюмочные — парикмахерскими и даже городские уборные меняют профиль под заведения общественного питания. Но не только в смене внутреннего содержания залог изменения оболочки. Новое время приносит с собой и новые технологии, которые сей же час находят себе утилитарное применение. Например, электрификация дала возможность сменить выпиленные из дерева, или написанные на доске маслянымви красками буквы, на короб со стеклянным фасадом, внутри которого располагались электрические лампочки. Такая конструкция ныне именуется «световой короб» (или «лайтбокс», как сказали бы некоторые). Затем световые короба несколько потеснились, дав дорогу высокотехнологичным на момент своего появления, вывескам, изготовленным с применением стеклянных газосветных трубок. Такие вывески принято называть «неоновыми» (однако, неон не единственный инертный газ, применяемый в вывескостроении). Следующим шагом технологии явилось массовое внедрение пластмасс и светорассеивающих пленок, обладающих, по сравнению со стеклом, большей пластичностью, вандалостойкостью и допускающими бесконечную вариабельность цветовых решений. Но и технологической составляющей отнюдь не исчерпываются причины, позволяющие достаточно точно датировать фотографический снимок по имеющимся на нем вывескам. Возможно, главным отличиием вывески, несущим на себе печать времени нужно назвать дизайн! Промышленная графика, к которой наряду с торговыми марками, рекламными плакатами и проч. безусловно относятся и вывески, лежит в контексте своей эпохи пожалуй, даже более, чем изобразительное искусство. Типографика — первый и важнейший инструмент дизайнера, работающего над вывеской дает больше информации о временном отрезке, чем технологическая составляющая. А что мы имеем на сегодняшний день? Как будут судить о культуре городской прикладной графики начала XXI века через пятьдесят лет или через сто? Насколько органично вписываются сегодняшние вывески в контекст городской среды, сформировавшейся большей частью в конце XIX — начале XX веков? Честно говоря, удачных примеров вывесок, сочетающих в себе профессиональный дизайн, грамотное использование технологий и соответствие архитектурно-средовому окружению не так много. Зато за образцами порой вопиюще грубого и непрофессионального решения рекламно-информационных вопросов на фасадах далеко ходить не надо. Достаточно просто выйти на улицу и оглянуться вокруг. Большое лучше видится на расстоянии, и для того, чтобы пытаться давать оценку современному состоянию прикладной уличной графики, наверное, надо отдалиться от дня сегодняшнего на несколько лет. Однако, есть две больших группы вывесок, чье влияние на графическую среду города очевидно. И предположу, что годы спустя наше время будет характеризовано именно такими образцами. Первая группа, сильно изменившая привычный облик улиц — это вывески игорных заведений, большей частью, залов игровых автоматов. Если говорить о какой либо глобальной традиции оформления фасадов игорных заведений, то комплекс неполноценности отечественных казино в сравнении с Вегасом будет очевиден. Однако принцип: «чем многоцветнее и богаче — тем лучше» и в наших широтах остается в силе. Опыт развитых стран показывает, что городскую среду пытаются защищать от игорного бизнеса — в Штатах казино вынесены в тот же Лас Вегас (читай — в пустыню) и индейские резервации. В Европе, если игорный бизнес не запрещен, как таковой, то опять же сгруппирован по географическому признаку (примеры — Монте-Карло и Баден-Баден). В историческом центре Берлина, Лондона, Парижа, Амстердама вы не встретите того, что так бросается в глаза на каждом шагу в Питере. Необходимо четкое понимание того, что игорные заведения неизбежно трансформируют исторический облик города. Фасады игорных заведений изначально чужды графической и архитектурной среде исторического центра Петербурга. Я отнюдь не ратую за консервацию центра — наоборот, любой населенный город это живой организм, который должен меняться и развиваться в контексте времени. В центре может и должна появляться современная архитектура. Но мой однозначный протест вызывает появление пафосно разукрашенных вывесок казино и игровых залов на фасадах начала XX и XIX веков. Вторая группа вывесок, которые наверняка запомнятся людям увлеченным графической археологией — это вывески произведенные совсем уж кустарно… притом, при их производстве могут быть задействованы современные материалы и электрическая подсветка. Просто выглядят они так наивно и нелепо, что даже вызывают симпатию. Они честные и это, пожалуй, придает им некоторую энергетику и одушевленность. Как и любой нестандартный подход, привлечение дилетантов к производству вывески также может быть оправдано. Если основная задача выделиться из общего ряда, то это можно сделать и так. Особняком в этом ряду будет стоять моя любимая вывеска «Мастерская пошив ремонт одежды», находящаяся на Галерной улице. Исполненная красками на куске фанеры она является без всяких кавычек, произведением искусства. По-моему, это шутка мастера, прикинувшегося дилетантом. Каждый раз, проезжая мимо, я притормаживаю полюбоваться.
|
|
