|
Северо-Западный институт Печати (бывш. Полиграфический институт). Кафедра Графики.
плакаты, подача
фирменного стиля.
Дипломный проект включал в себя разработку концепции, названия, логотипа, фирменного стиля, каталога, плакатов и серии упаковок марки модной одежды.
В ролях: дипломница —
Наталья Шевелёва, руководитель — Митя Харшак, рецензент —
Любовь Егорова. Оценка — «отлично».
Мода — это та тема, которую надо очень тонко чувствовать. Тема очень эмоциональная вне зависимости от того, о какой стилистике идет речь. Тем более такое острое и яркое направление, как мода молодежная. И Наталья Шевелёва изначально выбрала правильный чувственный подход к раскрытию образа марки «Авантюра». В самом начале дипломного проектирования была выработана концепция молодежного, динамичного характера торговой марки. И название «Авантюра» как нельзя лучше задает эмоциональный фон восприятия проекта. Слово «авантюра» имеет французские корни, что также является большим достоинством в деле построения имиджевой составляющей продукта.
Вся визуализация проекта от логотипа до плакатов, от визитки до каталога словно нанизана на единую ось динамики, раскрепощенности и позитивного мировосприятия автора. Избрав для себя путь иррационального, чувственного брендостроения, Наталья очень точно попала в цель — стилистику, ориентированную на выбранную целевую аудиторию, стилистику, точно соответствующую современному, острому образу продвинутой модной марки. Было заметно, что работа над проектом доставляет автору удовольствие. Я уверен, что Наталья сама является представителем целевой аудитории своего проекта — современной и яркой личностью, безусловным гедонистом.
Фирменный стиль марки «Авантюра» был заложен в самом начале дипломного проектирования и кардинально не менялся в течение всего времени работы. Стилистика претерпевала исключительно эволюционные преобразования. Хлесткие авторские рисунки, лежащие в основе визуализации бренда, демонстрируют, помимо образного соответствия разработанной концепции, уверенное мастерство рисовальщика. Отрадно отметить, что в процессе выбора рисунков, которые вошли в подачу дипломного проекта, шла постоянная «борьба хорошего с отличным», иными словами, объем проделанной работы значительно превышал предъявляемые требования. В решении подобных вопросов по визуализации я считаю очень ценным ручную некомпьютерную графику. Одна из основных задач брендостроения заключается в «дифференциации», отстройке от существующих аналогов. И глянцевый мэйнстрим постановочных фотосессий, преследующий нас на страницах журналов и в наружной рекламе, основательно проигрывает авторской графике Натальи Шевелёвой.
В оформлении носителей фирменного стиля автор искусно и без перебора цитирует «масс-культ», олицетворяемый в наши дни цифровыми каналами коммуникаций SMS и ICQ. И это, безусловно, указывает на правильное идейное знакомство Натальи с постмодернистской парадигмой, в которой Цитата приобретает новые идеологические и эстетические качества. Автору удалось создать узнаваемый, харАктерный (с ударением на второе «а») образ модной активной марки, идущий в ногу со временем и отвечающий актуальным тенденциям fashion-индустрии.
|
|
|
|
